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藥品的包裝印刷設計已經成為產品競爭的一個重要手段

人氣:119 評論:0 日期:2017/4/8 13:14:21 標簽:全部

  藥品是用于人類防御疾病、治療疾病和康復保健的特殊商品,藥品類產品的包裝設計和藥品質量密切相關,從而直接關系到人類的生命安全。此外,隨著市場經濟的發展,為了更好的銷售藥品,其包裝設計也是影響銷售的重要因素,因此無論是從藥品本身的特性,還是從商業目的考慮,藥品類產品包裝設計的意義重大。
  隨著我國醫藥事業的不斷發展,市場競爭也愈來愈激烈,藥品的包裝既要能保證藥品質量、又要吸引消費者關注,藥品的包裝已經成為產品競爭的一個重要手段,藥品的包裝設計在我國才剛剛起步,具有較好的市場前景。
  一、藥品包裝設計的幾個研究內容

  1.以人為本,與時俱進
  設計藥品包裝時,應該以人為本、與時俱進,要針對具體的消費人群進行人性化的設計。
  例如,兒童保險蓋安全瓶是目前常用的包裝方式,用于包裝液體制劑,尤其是糖漿劑,其復雜的開啟方式避免了兒童自行開啟而過量服用,這對保護兒童的用藥安全至關重要。老年人往往身患多種疾病,同時服用多種藥物,他們的視力在減退,對色彩的感覺不靈敏,設計者必須把藥品標簽設計成淡色背景,藥品名稱及使用說明等應用深色調,形成強烈反差,使包裝更醒目。
  隨著社會生產力的高速發展,生活節奏越來越緊張,人們普遍產生出懷舊式的生活情調和心理傾向。有的醫藥企業也針對這種消費傾向設計了相應的包裝,頗能誘發顧客的認可和購買欲望。
  2.藥品包裝設計要反映藥品的象征色
  從《色彩心理學》上講,色彩對人的頭腦和精神的影響是客觀存在的,由于色彩的知覺力、辨別力、象征力和色彩情感決定了色彩心理的冷暖、輕重、軟硬、華麗和樸素、積極與消極等不同感覺。色彩又具有聯想性,色彩的聯想是通過過去的經驗、記憶或知識而取得的,如看到紅色,我們可聯想起火光、熱血、太陽、熱烈、活力、喜慶等:看到黃色就會聯想起燈光、迎春花、榮譽、地位、希望、快活等:綠色會讓人聯想起樹木、禾苗、自然、生命、新鮮、安全及旺盛的生命力等。
  色彩設計是藥品包裝設計中的主要內容,長期以來,某種色彩在人們腦海中形成了固定的聯想,藥品的包裝色彩也要符合人們長期以來形成的象征色,例如,紅色——熱烈、興奮;綠色——和平、生命;藍色——冰冷、安靜等。因而,紅色成了興奮藥的“象征色”,藍色則成為退熱藥的“象征色”。藥品包裝一般采用單純的冷暖色塊,可用與藥品作用相關聯的色彩或象征性的色彩來表現。例如,中樞興奮藥用紅色為主基調,解熱鎮痛藥則用藍色為主基調等。此外,藥品包裝的色彩設計也可以成為區別于其他產品的一種特征,例如,三精制藥的“藍瓶”戰略就取得了很好的市場效果并形成了一定的品牌效應。
  3.藥品包裝設計要注重圖形圖案設計
  在商品包裝中,圖形圖案往往占據包裝的絕大部分畫面,甚至占據整個畫面,因此圖案圖形設計也具有十分重要的意義。圖形圖案設計主要是運用構成的手法特點,采用抽象或間接的圖形構成,運用點、線、面構成圖形圖案,就一些抽象圖案而言,雖然不像具體圖形那樣直觀,但是其圖形更易于概括,更加新穎,簡潔,更有時代的美感,出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線,成為傳達藥品信息,刺激消費的重要手段和媒介,如西藥產品包裝中的圖形圖案設計往往抽象、簡潔,從而體現一種科學化、現代化的療效,中藥包裝往往體現中醫藥的傳統,更具有中國醫藥特色。
  4.藥品包裝容器和材料的選擇要從人類健康出發
  藥品貯藏過程中主要受熱、光、水分及空氣的影響,包裝設計就是要排除這些因素的干擾,從人類生命健康安全出發,藥品包裝材料與藥物制劑的不能相互作用,因此藥品包裝材料往往有玻璃、塑料、橡膠、金屬及復合材料等。此外還應該根據藥物的理化性質選擇包裝容器和包裝,例如,光敏感的藥物選用棕色玻璃瓶包裝或容器內襯墊黑紙,避光貯存。對光、空氣、水汽等都較穩定的藥物則可選用質地輕巧,不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包裝則是將藥劑單個包裝,提高了對藥品的保護作用,使每份藥劑均處密封狀態,有利于穩定及杜絕污染,這種包裝方式被越來越多地采用。
  此外,在選擇藥品包裝材料的時要更多的進行環保方面的考慮,多使用再生材料、可降解材料,以減少對環境的污染。
  5.藥品包裝的文字說明要合理搭配與變化
  在藥品包裝中,文字說明是傳達藥品信息不可或缺的組成部分,根據藥品設計的需要,基本上可以分為以下幾種說明:一是基本信息文字,即藥品的名稱、生產廠商等,這些是藥品需要的說明;二是資料說明文字,即藥品成分、裝量;三是說明性文字,即主治病癥,用法用量,禁忌等等。對于以上的文字說明,在進行包裝設計時候,可以從字體,大小,顏色等各個方面,進行合理的搭配與變化,以使藥品包裝說明看起來清晰、美觀。

  藥品是用于人類防御疾病、治療疾病和康復保健的特殊商品,藥品類產品的包裝設計和藥品質量密切相關,從而直接關系到人類的生命安全。此外,隨著市場經濟的發展,為了更好的銷售藥品,其包裝設計也是影響銷售的重要因素,因此無論是從藥品本身的特性,還是從商業目的考慮,藥品類產品包裝設計的意義重大。
        由于藥品類產品的特殊性,產品包裝的設計有其特殊的規律。本文對藥品包裝設計的材料、文字說明、色彩、圖案等方面應該考慮的問題進行了闡述和說明。


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